Jak bez konsekwencji prawnych wykorzystać cudzy znak towarowy

Depositphotos_11102544_xsJak to możliwe, że pewna firma na co dzień używa cudzego znaku towarowego Gillette, jeszcze inna nazwy Danone, a Greenpeace nie boi się posługiwać się w swoich kampaniach markami spółek paliwowych – i wszystko zgodnie z prawem?

O to jak tego dokonać

Nazwy Danone, Gillete, Esso to znaki towarowe, czyli oznaczenia, które można przedstawić w sposób graficzny (logo, wyraz, rysunek) odróżniający produkty jednej firmy od produktów innej firmy. Dodatkowo, są to renomowane znaki towarowe, czyli znaki mające dużą siłę przyciągania i wartość reklamową, charakteryzujące się prestiżem oraz ugruntowaną pozycją na rynku.

Studium przypadku – co możesz, a czego nie możesz

gillette

Za dozwolone użycie znaku towarowego Europejski Trybunał Sprawiedliwości uznał napis: „suitable for all Gilette sensor razors”, umieszczony na opakowaniu rączek do golenia oraz nożyczek firmy La Laboratories, sprzedawanych pod firmą Parason Flexor. Nazwa Gillete jest wspólnotowym słowno-graficznym znakiem zarejestrowanym na rzecz Gillette Company. 

Esso

 

Za działanie zgodne z prawem zostało uznane posługiwanie się przez Greenpeace nazwą Esso (zarejestrowany na rzecz Exxon Mobil Corporation) w haśle Stop Esso, która służyła do oznaczenia stron, na których krytykował politykę tego koncernu dotyczącą ochrony środowiska.


danone

Z kolei organizacje non-profit założyły stronę internetową pod nazwą jeboycottedanone, nawołującą dobojkotu produktów Danone (właścicielem znaku jest Compagnie Gervais Danone).

 

BMWZa naruszenie prawa zostało natomiast uznane używanie chronionych prawem wspólnotowym znaków towarowych BMW, w przypadku używania słów „Serwis BMW” w nazwie przedsiębiorstwa, w przypadku gdy to przedsiębiorstwo nie jest autoryzowanym dealerem tej marki.

Powyżej opisane zdarzenia wynikają z przepisów polskiego i europejskiego prawa. Zgodnie z nimi, możesz używać cudzego znaku towarowego, jeśli takie użycie jest konieczne do wskazania cech i charakterystyki towarów, zwłaszcza przeznaczenia części zamiennych i akcesoriów. Takie odwołanie do cudzego znaku towarowego musi być konieczne, aby należycie poinformować klientów o właściwościach danego towaru. Dla Twojego bezpieczeństwa warto, abyś zawsze wskazywał, kto jest uprawniony do znaku towarowego (zazwyczaj będzie nim producent danego towaru).

Wykorzystanie cudzego znaku (Danone i Esso) do krytykowania przedsiębiorstw zostało uznane za niezbędne do wyrażenia opinii przez organizacje non-profit. Mieści się ono w wolności słowa i nie ma charakteru wykorzystywania komercyjnego i jest poza granicami naruszenia prawa wyłącznego do znaku. W tym wypadku nie istnieje prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd co do pochodzenia produktów lub istniejących powiązań handlowych.

Pamiętaj, że używanie takiego znaku musi być zgodne z uczciwymi praktykami w przemyśle i handlu. Użycie znaku jest niezgodne z uczciwymi praktykami przede wszystkim wtedy, gdy:

  • może sprawiać wrażenie istnienia powiązań gospodarczych między osobą trzecią a właścicielem znaku towarowego;
  • narusza wartość znaku poprzez osiąganie nieuzasadnionych korzyści wynikających z jego charakteru odróżniającego albo renomy,
  • prowadzi do dyskredytacji lub oczerniania znaku.

Chcesz wykorzystać cudzy znak towarowy i nadal masz wątpliwości – zapraszam do komentowania wpisu! :)